संगठनका अनुसार म्याकडोनाल्डको कुखुरालाई ग्रहमा सबैभन्दा क्रूर व्यवहार गरिएको छ। "म्याकडोनाल्ड्स क्रुएल्टी" नामक वेबसाइटले नेटवर्कको कुखुरा र कुखुराहरू यति ठूलो हुर्काएको छ कि तिनीहरू निरन्तर पीडामा छन् र पीडा बिना हिँड्न असमर्थ छन्।
"हामी आफ्नो लागि खडा हुन नसक्नेहरूको सुरक्षामा विश्वास गर्छौं। हामी दया, करुणा, सही काममा विश्वास गर्छौं। हामी विश्वास गर्छौं कि कुनै पनि जनावरले हरेक सासको साथ निरन्तर पीडा र पीडामा बाँच्न योग्य छैन," सेलिब्रेटीहरू भिडियोमा भन्छन्।
भिडियोका लेखकहरूले म्याकडोनाल्डलाई आफ्नो शक्तिलाई राम्रोका लागि प्रयोग गर्न कल गर्छन्, भनी नेटवर्क "यसका कार्यहरूको लागि जिम्मेवार छ।"
उनीहरूले यो पनि औंल्याए कि म्याकडोनाल्डले आफ्ना ग्राहकहरूलाई बेवास्ता गरिरहेको छ। संयुक्त राज्यमा, लगभग 114 मिलियन अमेरिकीहरूले यस वर्ष थप शाकाहारी खाने प्रयास गरिरहेका छन्, र बेलायतमा, 91% उपभोक्ताहरूले लचिलो रूपमा चिन्छन्। यस्तै कथा संसारको अन्यत्र पनि देख्न सकिन्छ किनकि धेरै भन्दा धेरै मानिसहरूले आफ्नो स्वास्थ्य, वातावरण र तिनीहरूका जनावरहरूको लागि मासु र दुग्ध उत्पादनमा कटौती गर्छन्।
अन्य फास्ट फूड चेनहरूले यो बढ्दो मागलाई ध्यान दिइरहेका छन्: बर्गर किङले हालै बिरुवामा आधारित मासुबाट बनेको एउटा जारी गरेको छ। KFC पनि परिवर्तन गर्दैछ। बेलायतमा फ्राइड चिकेन जायन्टले आफ्नो कामको पुष्टि गरिसकेको छ।
र जबकि म्याकडोनाल्डसँग केही शाकाहारी विकल्पहरू छन्, तिनीहरूले अझैसम्म उनीहरूको बर्गरको कुनै पनि बोट-आधारित संस्करणहरू जारी गरेका छैनन्। “तिमी आफ्ना प्रतिद्वन्द्वीहरूभन्दा पछाडि छौ। तपाईंले हामीलाई निराश बनाउनुभयो। तपाईंले जनावरहरूलाई तल दिनुभयो। प्रिय म्याकडोनाल्ड, यो क्रूरता बन्द गर्नुहोस्!
भिडियो उपभोक्तालाई कल गरेर समाप्त हुन्छ। तिनीहरू भन्छन्, "म्याकडोनाल्ड्सलाई उनीहरूको कुखुरा र कुखुराहरूमाथिको क्रूरता रोक्नको लागि हामीसँग सामेल हुनुहोस्।"
द मर्सी फर एनिमल्स वेबसाइटमा एउटा फारम छ जुन तपाईंले म्याकडोनाल्डको व्यवस्थापनलाई "तपाईं पशु क्रूरताको विरुद्धमा हुनुहुन्छ" भनी बताउन सक्नुहुन्छ।